AMAÇ:

Metro İstanbul, İBB şirketlerinden birisi olup “Yerli Tramway” üretme teknolojisine sahip nadir dünya şirketlerinden biridir. Daha önce birkaç kez prototip üretmiş ve lansman yapmış bu defa en son örneğini üretecekti. Konumlandırma ve marka stratejisine gereksinimleri vardı.

AKSİYON:

GMB olarak biz, şirket içinde ve paydaşlarla derinlemesine görüşmeler yöntemini kullanarak etnografik bir araştırma yaptık. Algı ile ilgili sorunları ve çözüm önerilerini müşteri ile paylaştık. Tramvay’ın adını koyup kurum içi ve kurum dışı pazarlama stratejisini belirledik.

SONUÇ:

İlk yerli tramvayın lansmanı “İstanbul” markasıyla yapıldı ve gururla İstanbul caddelerinde hizmete başladı.

Web Sitesi: www.metro.istanbul/tr